Östsvenska Handelskammaren

Rock & roll scientists – Softube den okända, kända doldisen

De må vara okända för de flesta. Men för de insatta är de inte bara välkända utan också en av de största och mest erkända. Det bekräftar de 200 000 följarna på sociala medier och att man fått människor från England, Brasilien, Italien och Danmark att flytta till Linköping för att jobba på företaget. Vi har pratat med Oscar Öberg, vd och grundare av musikföretaget (eller Rock & Roll scientists som de själva kallar sig) Softube, för att höra mer om exjobbet som blev ett företag som växte, och växte …

1998 flyttade Oscar till Linköping för att studera till civilingenjör inom datateknik. Som musiknörd ville han och en kompis, som exjobb, simulera en gitarrförstärkare. Målet: att det skulle låta bättre än de som då fanns på marknaden. Och de lyckades. Taggade på sina idéer och lösningar startade de företaget Softube tillsammans med en professor.

-Jag trodde det skulle hålla ett halvår, skrattar Oscar.

18 år senare är man 51 anställda och säljer mjuk- och hårdvara till alla som vill producera musik runt hela världen. De flesta kunderna finns i USA, Tyskland, Storbritannien och Japan. Och den typiska kunden är den som har ett ”vanligt” jobb men jobbar med musikproduktion vid sidan om – för att man tycker det är roligt.

-Vi har många ultraproffs som kunder också, men majoriteten av våra kunder är hobbymusiker.

Kundrelationen är och har alltid varit unik menar Oscar och syftar till att alla som jobbar på Softube är lika passionerade för musikproduktion som deras kunder är.
– Musik är viktigt. För oss och för våra kunder. Våra kunder väljer att köpa våra produkter för att kunna utöva sin fritidsaktivitet. Då finns det ett stort engagemang och intresse i att allt ska vara bra. Vi har en ständig dialog med kunderna om saker vi kan utveckla och vi har alltid samma mål och syfte – vi och kunderna – att det ska gå lätt att göra bra musik.

Vill påverka folks liv

För den stora massan är Softube okända men för de insatta är det tvärtom. När man snabbt kollar deras sociala medier ser man en följarskara som sträcker sig en bra bit över 200 000 och med ett engagemang på inläggen som skulle få vilken digital kommunikatör som helst att bli avundsjuk.
– Vi är doldisar i stan – det är många som inte känner till oss – men inom branschen är vi ganska stora. Men vi vill också bli mer kända här på hemmaplan.  

Fram till 2010 arbetade fyra personer i företaget, sedan dess har man vuxit med 20 till 30 procent per år i såväl personalstyrka som omsättning.   
– Vi har aldrig velat växa snabbt, vi vill göra produkter vi tycker om och göra skillnad i branschen. Tillväxt är en metod för att åstadkomma målet – att påverka folks liv på något sätt.

Av de dryga 50 anställda är de flesta ingenjörer – alla med ett genuint musikintresse – och vad gäller rekrytering har man fått människor att flytta från alla möjliga håll i världen för att jobba på företaget i Linköping.
-Det är ganska coolt egentligen när jag tänker efter. Att hitta rätt folk har alltid varit viktigt för oss och hellre att det tar lite tid och att vi hittar rätt än att det går snabbt och kanske blir fel.

Idag säljs produkterna som permanenta licenser på Softubes hemsida där sociala medier är en viktig marknadsföringskanal. Under pandemin har försäljningen ökat.
-Människor har mer fritid och dessutom spenderas mer tid hemma, ensam och då kan göra saker man tycker är roligt – som att göra musik.

Och vad gäller framtiden säger Oscar så här:
-Vi har massor av planer, detaljerade men också visionära. Vi vill att fler ska kunna ta del av våra produkter och skapa magisk musik. Och kunna påverka branschen.

Fler nyheter

Senaste nytt hos Östsvenska Handelskammaren och i näringslivet

Har jag övervärderat fördelarna med det digitala?

Under pandemin har många har vant sig vid att träffas digitalt. Men kan det verkligen ersätta de fysiska mötena? Handelskammarens...

Vem har sagt att politik är tråkigt?

Nu drar valrörelsen 2022 igång. För Handelskammaren handlar det om att vara en tydlig och trovärdig röst i debatten, skriver...

Stjärnägg i Linköping säljer 600 miljoner ägg varje år

99 procent av Sveriges befolkning konsumerar produkten, 240 per person och år äter vi. Vi pratar om ägg. Och vi...