Nya mediemakten samlade fullt hos Handelskammaren

Se stort bildspel längre ner på sidan. Och läs hela rapporten och listan som PDF här.

Vem har den mediala makten i dag? Och vad händer när makten flyttar från redaktioner till plattformar? Under torsdagen presenterade Medieakademin och mediekoncernen och handelskammarmedlemmen NTM årets regionala Maktbarometer hos Östsvenska Handelskammaren i Linköping. Intresset var stort och över 100 inbjudna från näringslivet deltog för att lyssna, ställa frågor och knyta kontakter.

Maktbarometern är en datadriven kartläggning av vilka konton som har störst digitalt inflytande på plattformar som Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube och X. Listorna tar hänsyn till flera datapunkter, bland annat räckvidd och engagemang, och gör ingen skillnad på om avsändaren är en person, ett företag eller en organisation.

Norrköping sticker ut

Årets regionala upplaga visar tydliga förskjutningar i maktbalansen. Enligt Medieakademins analys sticker Norrköping ut med en ovanligt hög koncentration av starka konton och kreatörer, där framgång föder framgång när profiler inspirerar och drar med sig andra. Samtidigt är politiken svagare representerad lokalt än i den nationella mätningen och offentliga aktörer som myndigheter och kommuner syns relativt starkt i flera kanaler.

Handelskammarens vd Simon Helmér lyfte under eventet både möjligheterna och utmaningarna i utvecklingen.

– Publicering har blivit mer tillgänglig, men det ställer också högre krav på källkritik. Är det vi scrollar förbi underhållning eller nyheter, och vem är egentligen avsändare?, skriver han på Linkedin.

Joakim Lundell i topp

Bland exempel som lyftes under presentationen märktes att familjen Lundell dominerar i flera kanaler och att Kolmården och Returpack toppar bland företagskonton i länet. Flera deltagare betonade också behovet av att förstå hur räckvidd kan omsättas i verklig påverkan och hur trovärdighet byggs när gränserna mellan information, opinion och underhållning suddas ut.

Eventet genomfördes i samverkan mellan Östsvenska Handelskammaren, Medieakademin och NTM. För den som vill fördjupa sig finns listor och mer hittar du på Medieakademins hemsida.